本文来源于：澳门市民日报

本报讯（记者 唐钦滨）“世界城市品牌大会”昨在本澳开幕，大会邀请全球知名城市品牌专家、城市管理机构代表、行业精英共聚澳门，通过分析趋势、主旨演讲、权威发布、圆桌讨论等方式，搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台。世界旅游经济研究中心主席何超琼表示，在全球旅游业复苏的当下，大会以澳门为基地，引入世界城市品牌大会的初心愿景，正是希望通过各方强强联合、扩大影响，打造具有桥梁作用、辐射全球的平台，推动世界城市之间的文化交流、产业合作、资源互通，并将中国品牌传播到国际舞台。

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世界旅游经济研究中心主席何超琼（左二）等嘉宾主持“世界城市品牌大会”开幕仪式（市民日报记者 郑杰骏 摄）

活动开幕仪式昨早在美狮美高梅宴会厅举行，行政长官代表、经济财政司司长李伟农，贸易投资促进局行政管理委员会主席余雨生，世界旅游经济研究中心主席、信德集团行政主席兼董事总经理何超琼等出席。

促进民心相通　讲好中国故事

在开幕式演讲上，何超琼表示，中华文化多元一体、要素丰富、香韵四溢，为中国文旅品牌把握时代机遇，在世界舞台共举中国品牌大旗，以超凡远见塑造“以文促旅，以旅彰文”的品牌价值，提供充分底气。中国品牌在国际舞台愈有力量、愈加闪亮，也愈有利于中国文化与世界不同文化的交流互鉴，促进民心相通，为中华民族伟大复兴营造良好的国际环境；为推进人类命运共同体建设，凝聚更多国际社会正能量。她并呼吁每个中国城市、文旅品牌，以胸怀国家与民族的战略远见，主动融入、服务国家开放发展大局，自觉担当中国文化的创意传播人，主动、创新开展中国品牌的国际传播。她续说，2012年为配合世界旅游休闲中心建设，在澳门政府支持下，他们首次举办“世界旅游经济论坛”，论坛关注传播中国声音，讲好中国故事，以旅游为载体，促进中外文化交流与融通。10年来“世界旅游经济论坛”成为向世界宣讲“一带一路”、粤港澳大湾区概念及其他重要国家政策的平台。她形容自己可以说是1个不折不扣的“文旅传播人”。10年来立足澳门、大湾区、背靠中国、面向世界，全面推动中国文旅产业可持续发展，让世界文化和旅游业界了解真实的中国，为展示文明和谐、亲善友爱的中国形象，为传播中国品牌作出不懈努力，也产生良好效果。

世界旅游经济研究中心主席、信德集团行政主席兼董事总经理何超琼（市民日报记者郑杰骏 摄）

挖掘文化元素　塑造品牌价值

何超琼又指，随着粤港澳大湾区国家战略行稳致远，澳门作为世界旅游休闲中心、中国与葡语国家的商贸合作服务平台，以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地的地位日益凸显。这为国内外同行进一步做好中国品牌国际传播人，提供难得机会。中国幅员辽阔，每个城市都是1个富有青山绿水、多彩文化的资源宝库，相信会有更多中国文旅品牌通过澳门、通过世界城市品牌大会，精彩展现中国文化魅力，成为世界级品牌。

何超琼以其个人实践体会谈及，打造世界级文旅品牌，需要以开创性思维挖掘中华文化优秀元素，塑造具有持久影响力的品牌价值，让中国文化、中国品牌以历久弥新的魅力感动世界。她指，我国14亿中国人，每天都生活在浓郁淳厚的文化氛围中，每个都可以担当我们国家的文旅品牌传播人，她希望更多热爱旅游的企业和个人在国际平台上发声，引导世界各国年轻人热爱中国文化，在美好旅程中看到不一样的中国。

交流经验教训　发掘特色气质

主办方凤凰卫视执行董事兼总编辑孙玉胜表示，澳门人口不到70万，人均GDP亚洲第一，世界前茅，是名副其实的世界品牌城市，所以在这召开首届世界城市品牌大会别具意义。他又指，如何塑造城市品牌以及如何交流城市品牌发展经验与教训是城市管理者和专家学者的议题，城市品牌塑造的关键是要突出不可替代性，并发掘自身特色和气质。他建议澳门城市品牌可借助传媒和新媒体的传播力量，展现澳门不可替代的特色。

凤凰卫视执行董事兼总编辑孙玉胜（市民日报记者郑杰骏 摄）

“世界城市品牌大会”由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门贸易投资促进局、澳门特区政府旅游局作为支持单位，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作，首届大会昨日落地澳门美狮美高梅酒店。

“世界城市品牌大会”是国际领先的关注城市品牌、文旅传播、多元产业发展的高端国际论坛，首届世界城市品牌大会与10多家海内外组织与国内外权威机构携手，汇聚政府、行业、媒体力量，邀请重量级专家智库以及权威学术背书，强强连手，打造世界级聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的高端国际论坛。大会主论坛以“城市˙品牌˙互鉴˙未来”为主题，探寻城市品牌发展的未来趋势，一连两日活动设置以“产业多元发展与国际传播”、“美高梅特约：澳门价值再发现”等多场分论坛，与数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者等探讨当前行业关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。（责任编辑：吴从周）

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